Avez-vous déjà tenté de lancer une campagne Google Ads tout seul, pour “tester” ? Résultat : un compte qui tourne dans le vide, des clics qui coûtent cher, et zéro conversion.
Bienvenue dans l’univers du référencement payant.
Google Ads, c’est puissant, mais c’est technique. Dans cet article, on vous explique quels sont les différents types de campagnes Google Ads et lesquelles choisir en fonction de votre objectif. Si vous n’avez ni le temps ni l’envie de paramétrer vos campagnes et de suivre leurs résultats, c’est exactement le genre de mission que l’on peut gérer pour vous.
Pourquoi investir dans Google Ads ?
Parce qu’aujourd’hui, être sur Google, ce n’est plus un bonus, c’est une nécessité. C’est sur Google que vos clients vous cherchent, vous comparent, vous découvrent. Google Ads vous permet de :
- Être visible immédiatement
- Mesurer tout ce qui se passe (clics, ventes, appels, formulaires…)
- Générer des ventes rapidement
- Attirer du trafic qualifié
- Travailler votre notoriété
- Tester des offres
Mais attention : Il faut le bon format pour le bon objectif, sinon vous risquez de ne pas performer.
1. La campagne sur le Réseau de Recherche (Search)
🎯 Objectif : Générer des leads ou des ventes à court terme
La campagne Search est la plus connue : ce sont les annonces textuelles qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche Google, lorsqu’un internaute tape une requête précise (ex : “Baume à barbe”).
Idéale pour :
- Services (agences, artisans, professions libérales…)
- E-commerce avec intention d’achat
- Générer des formulaires, appels, demandes de devis
Avantages :
- Très ciblé
- Maîtrise du budget
- Très bon retour sur investissement si la campagne est bien optimisée
Le conseil d’Anjou Web : Travaillez bien vos mots-clés, vos annonces et vos pages d’atterrissage. Si vous ne savez pas faire ou vous n’en n’avez pas l’envie, on peut faire ça pour vous !
2. La campagne Display
🎯 Objectif : Gagner en notoriété et visibilité
Une campagne sur le réseau Display vous permet d’afficher des bannières visuelles (images, carrousels, gifs…) sur des millions de sites partenaires de Google (blogs, médias, apps…).
Idéale pour :
- Les marques qui se lancent ou qui veulent lancer un nouveau produit
- Les offres à fort visuel (restauration, déco, mode)
- Les entreprises qui veulent rester dans la tête des gens
Avantages :
- Large diffusion
- Ciblage par centres d’intérêt
- Formats attractifs (bannières, carrousels, vidéos)
- Coût par clic souvent très bas
Le conseil d’Anjou Web : Ciblez bien votre audience pour que vos pubs atterrissent pas sur des sites qui n’ont rien à voir avec celle-ci.
3. La campagne Shopping
🎯 Objectif : Booster les ventes de produits e-commerce
Les campagnes Shopping permettent d’afficher vos produits dans les résultats de recherche avec une photo, un prix et le nom de l’enseigne, elles sont reliées à votre flux Google Merchant Center.
Idéale pour :
- Les sites e-commerce
- Les marques avec un catalogue produit bien rempli
- Les revendeurs
Avantages :
- Très bonne visibilité produit
- Annonces cliquables et visuelles
- Très bon ROI si la campagne est bien optimisée
Le conseil d’Anjou Web : Configurez bien votre flux produit !
4. La campagne Vidéo (YouTube Ads)
🎯 Objectif : Faire passer un message fort, attirer l’attention, raconter une histoire
Trop souvent oublié, YouTube est le 2e moteur de recherche au monde, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs. Cette plateforme stratégique est utile pour capter l’attention avec des vidéos ciblées. Les pubs apparaissent avant, pendant ou à côté des vidéos visionnées par votre cible.
Idéale pour :
- Les marques avec une forte identité visuelle
- Un lancements de produits
- Les offres avec storytelling
- Travailler votre image de marque
- Recruter de nouveaux abonnés / visiteurs
Avantages :
- Le ciblage est précis (âge, centres d’intérêt, chaînes YouTube)
- Un impact émotionnel fort
- Les tarifs sont abordables pour la notoriété
- Le format est très engageant
Le conseil d’Anjou Web : Une vidéo qui fonctionne est une vidéo courte et rythmée avec un message clair dès les premières secondes.
5. La campagne Performance Max
🎯 Objectif : Maximiser les conversions avec l’intelligence artificielle
La campagne Performance Max (ou PMax) est une campagne gérée par l’intelligence artificielle de Google, qui diffuse vos annonces sur l’ensemble des canaux Google (Search, Display, YouTube, Maps, Discover, Gmail).
Idéale pour :
- Les marques qui veulent centraliser leurs campagnes
- Générer des conversions à grande échelle
- Les entreprises qui veulent faire une campagne rapidement et facilement
Avantages :
- Diffusion multi-canaux
- Une automatisation des enchères, du ciblage, des annonces
- Un apprentissage rapide
- Facile à mettre en place
Le conseil d’Anjou Web : Vous avez peu de contrôle sur la PMax, alors suivez bien les statistiques de la campagne pour pouvoir rebondir si celle-ci dépense votre budget inutilement.
6. Les campagnes locales
🎯 Objectif : Attirer les gens dans votre magasin ou cabinet
Ces campagnes sont faites pour les entreprises ayant un point de vente physique. Elles permettent de générer des appels, des itinéraires ou des visites en magasin via Google Maps, Google Search ou YouTube.
Idéale pour :
- Restaurants
- Boutiques de proximité (coiffeur, salons, garage)
- Professionnels de santé ou artisans (ostéopathe, kinésithérapeuthe..)
Avantages :
- Mesure des visites et des appels
- Les annonces sont responsives
- Appels ou itinéraires directement depuis l’annonce
Le conseil d’Anjou Web : Le combo gagnant : une campagne locale et une fiche Google My Business bien optimisée. (On fait ça aussi pour vous !)
7. La campagne d’application mobile
🎯 Objectif : Générer des téléchargements, faire connaître et utiliser votre application
Grâce à cette campagne, vous pouvez promouvoir votre application mobile sur tous les canaux Google. Il suffit simplement de définir vos objectifs et laisser faire Google.
Idéale pour :
- Les start-up, les applications en général, les applications avec un programme de fidélité
Comment choisir le bon type de campagne Google Ads ?
Définissez vos objectifs, puis choisissez votre campagne en fonction de celui-ci :
| Objectif | Type de campagne recommandé |
| Générer des leads | Search |
| Booster vos ventes e-commerce | Shopping / Performance Max |
| Améliorer votre notoriété | Display / Vidéo |
| Promouvoir votre app mobile | Campagne d’application |
| Attirer en point de vente | Campagne locale |
Pourquoi faire appel à une agence Google Ads ?
Créer une campagne Google Ads c’est bien mais créer, suivre et optimiser une campagne Google Ads c’est mieux !
Afin que votre campagne soit rentable, confiez vos campagnes Ads à des experts qui font ça tous les jours. Nous ferons en sorte que votre campagne :
- Touche les bonnes personnes
- Ne perde pas d’argent sur des clics inutiles
- Aie des résultats concrets (leads, ventes, visibilité)
Notre agence s’occupe de :
- Paramétrer votre campagne
- Rédiger vos annonces
- Créer des visuels si besoin
- Établir votre stratégie Ads
- Faire un point régulier sur vos résultats avec vous
- Suivre et optimiser constamment vos campagnes
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