La nouvelle année est synonyme de changement et d’amélioration, c’est le cas aussi pour Google qui fait évoluer en permanence son algorithme afin d’offrir des résultats de recherche plus pertinents. Il est impératif de rester en veille, notamment sur les nouvelles tendances en SEO pour ne pas voir son site perdre en visibilité.
En 2025, plusieurs tendances majeures se dessinent : l’intelligence artificielle, l’expérience utilisateur, la recherche vocale, la recherche visuelle ainsi que les critères EEAT qui devront être intégrés à votre stratégie de référencement naturel.
L’Intelligence Artificielle au cœur du SEO
Google souhaite dynamiser la recherche grâce à l’intelligence artificielle. Depuis 2023, la Search Generative Experience (SGE) a intégré AI Overviews, une innovation permettant de résumer une information en se basant sur plusieurs sources fiables. Ce résumé apparaît en haut des pages de recherche, avant les résultats naturels. Le projet s’est développé dans une centaine de pays, mais il n’est pas encore disponible en Europe.
L’AI Overviews aura un impact sur le SEO, puisqu’il est affiché avant les résultats organiques, passant ces derniers au second plan. Le risque est de voir son taux de clics chuter. Pour le moment, son affichage reste limité et apparaît dans moins de 10% des requêtes.
Comment optimiser son contenu pour AI Overviews ?
- Produire un contenu précis, récent et démontrant une expertise.
- Soigner la réputation et la notoriété, car ces éléments pourraient être pris en compte.
- Structurer son contenu avec des titres et sous-titres.
Priorité à l’Expérience Utilisateur
L’Expérience Utilisateur a toujours été un facteur clé du SEO, mais son importance ne cesse de croître. Google privilégie de plus en plus les sites offrant :
- Une navigation fluide et intuitive
- Un site responsive (adapté aux mobiles, tablettes et ordinateurs)
- Un temps de chargement rapide.
L’idéal est de se mettre à la place du client, pour que l’expérience soit la plus fluide et agréable possible. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre article SXO : optimisez votre SEO avec l’UX
Nos conseils pour optimiser l’expérience utilisateur :
- Tester et faire un état des lieux de votre site internet sur mobile pour détecter d’éventuels problèmes d’affichage.
- Vérifier le temps de chargement de vos pages, pour cela, vous pouvez utiliser le site PageSpeed Insights.
- Analyser et tester le parcours client pour repérer et corriger d’éventuels points bloquants.
- Améliorer l’accessibilité ajoutant des Call To Action (CTA) bien positionnés, un texte lisible et des contrastes de couleurs adaptés.
La recherche vocale monte en puissance
Depuis plusieurs années, les internautes effectuent des recherches par commande vocale. Les utilisateurs formulent des requêtes plus longues et naturelles qu’auparavant, ce qui nécessite d’adapter sa stratégie SEO.
Comment optimiser son SEO pour la recherche vocale ?
- Utiliser un langage naturel pour cela vous pouvez ajouter dans les titres et sous-titres des questions.
- Anticiper et répondre précisément aux questions des internautes.
- Structurer son contenu sous forme de questions/réponses dans les titres et sous-titres
- Créer une FAQ optimisée, facilitant l’extraction de réponses par les moteurs de recherche.
- Privilégier des paragraphes courts entre 30 et 50 mots regroupant l’essentiel de l’information.
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La croissance du contenu image et vidéo
La recherche visuelle prend de l’ampleur dans les résultats de recherche. Google met davantage en avant des images et vidéos pertinentes pour répondre aux requêtes des internautes. Avec l’essor de Google Lens permettant aux internautes de rechercher des informations en prenant une photo depuis sa galerie ou directement via l’appareil photo et l’intégration de vidéos issus de Tik Tok et Youtube renforcent cette tendance. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre article sur comment optimiser le référencement des images.
Conseils pour optimiser vos images :
- Remplir les balises ALT de vos images, pour aider les moteurs de recherche (et les personnes malvoyantes) à comprendre le contenu des images.
- Renommer les fichiers image en y intégrant des mots-clés pertinents.
- Choisir un format optimisé comme PNG ou WebP pour une meilleure qualité et un chargement plus rapide.
Conseils pour optimiser vos vidéos :
- Héberger vos vidéos sur des plateformes adaptées (ex. YouTube).
- Ajouter des transcriptions texte et des sous-titres pour améliorer l’accessibilité et le référencement naturel
- Optimiser les titres et descriptions en y intégrant des mots-clés attractifs, qui captent l’attention de l’internaute.
Respecter les critères EEAT
Pourquoi ces critères sont importants pour le SEO ?
Google cherche avant tout à fournir du contenu de qualité, vérifié et fiable. EEAT, qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, est devenu un critère fondamental pour le référencement.
- Expérience : Google évalue si le contenu est basé sur une véritable expérience (témoignages, tests, avis, blogs…).
- Expertise : Google détermine à quel niveau d’expertise se situe l’auteur du contenu, si vous êtes régulier sur un même sujet et que vous en parlez depuis longtemps, vous serez valorisé.
- Autorité : L’algorithme va rechercher tout ce que vous avez gagné comme par exemple des récompenses, des backlinks, des articles de presse…
- Fiabilité : Google juge si votre site est réputé comme fiable, si vos informations sont vérifiées.
Comment optimiser son contenu pour EEAT ?
- Publier du contenu long et structuré (environ 1500 mots).
- Intégrer des éléments multimédias (images, vidéos, listes à puces, citations…).
- Créer un maillage interne efficace en reliant les pages entre elles.
- Afficher l’auteur et ses qualifications pour renforcer la crédibilité du contenu.
- Obtenir des backlinks de qualité depuis des sites fiables.
Pour rester performant, notre agence vous conseille de suivre les mises à jour de Google tout en ajustant votre stratégie. Publiez un contenu de qualité et optimisé pour être bien positionné sur les moteurs de recherche. Passez en revue votre expérience utilisateur, corrigez et améliorez celle-ci pour de meilleurs résultats SEO. En appliquant ces conseils, vous serez mieux préparé pour les évolutions du SEO en 2025 et maximiserez votre visibilité en ligne !
Anjou Web peut vous accompagner dans l’optimisation de vos contenus ou sur la stratégie SEO, vous pouvez en savoir plus ici . N’hésitez pas à nous contacter.
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